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Q计划经典案例——全民运动演绎人文关怀

来源:    作者:    时间:2010-8-17

  经过喧嚣的“金九银十”,车市逐渐地恢复了平静。在过去的两月中,各大汽车品牌纷纷推出各种促销活动,可谓八仙过海,各显其能。奇瑞旗下的QQ兄弟凭借充满运动气息的“全民健身Q计划”,以全民运动理念演绎人文关怀,被业内誉为微车品牌营销的经典。 

  “全民健身Q计划” 自9月1日正式施行,凡购买奇瑞QQ系列车型的消费者,购车即可在报价基础上获得1000元的健身基金,作为车主日常健身之用;  

  “全民健身Q计划”一推出,就受到了消费者的热烈欢迎。9月的车市竞争激烈,各大汽车品牌明争暗斗,促销活动甚嚣尘上。“全民健身Q计划” 充满了温馨地人文关怀,给金九银十的喧嚣中,带来了清新的人性化之风。

  10月,经过一个多月的施行,“Q计划”在全国掀起了全民健身的阵阵热潮。各地奇瑞4S店销售势头良好,很多消费者纷纷全家出动,看车选车,咨询购买。从两个月的销售看,QQ3继续保持一路领先的销售势头,QQ6销量也是一路飙升,成为车市“金九银十”中最受欢迎的家庭车型。 

  经过两个月的市场证明,“全民健身Q计划”无疑获得了成功。从时间点上,“Q计划”开始于奥运火炬刚刚熄灭,人们的运动激情未减之时,车市此时也开始进入传统上的销售旺季。在形式上,“全民健身Q计划” 体现了全民健身和重在参与的奥运精神,借百年奥运的余温,在奥运后时代继续倡导全民运动理念,既借势于奥运,抓住了人们的心里需求,又体现了奇瑞以人为本的人性化态度,不可谓其立意高妙。从内容上,“Q计划”实实在在的给消费者优惠让利,购车即送运动大礼,极大的彰显了QQ的品牌力和美誉度。 

  以上种种因素,都使“Q计划”在品牌林立、竞争激烈的微车市场中脱颖而出,创造了汽车活动营销的经典,成为微车营销历史上又一成功的案例。

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